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　　低调数年，阿里电商正在酝酿一场面向国内市场的开年高调亮相。

　　12月2日，中央广播电视总台总经理室与阿里巴巴签订了总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》（下称“央视春晚”）独家电商互动平台合作项目，这是时隔6年后阿里与央视春晚的再次合作，也是阿里电商在蒋凡统一掌舵后，对外做出的第一个营销大动作。

　　自2015年开始，互联网大厂围绕央视春晚的合作已经展开激烈争夺。对他们来说，这场晚会的更大意义是吸引增量用户和市场流量，以及提升自家的曝光度和存量用户的活跃度。而近年来一直持续对电商高投入的阿里，显然也期待通过蛇年春晚舞台，重拾国内电商市场久违的高速增长。

　　再登央视春晚

　　对于跟蛇年央视春晚的互动合作细节，截至发稿，阿里方面还未回应记者的相关问题。但一个明确信号是，低调许久的阿里要在央视春晚这个国民级舞台高调亮相。

　　艾媒咨询创始人张毅对《华夏时报》记者表示，央视春晚舞台的影响力巨大，能够把阿里需要表达的形象、产品以及服务在全国范围做一个更全面的释放。跟前几年比，他认为传达品牌形象、增强用户粘性，探索新的商业模式是阿里今年与央视春晚合作的主要目标。

　　互联网分析师丁道师还认为，阿里高调与央视春晚合作，除了淘宝天猫的电商业务和春晚环境契合外，阿里的其他业务也可以借春晚推广，“AI大模型现在是行业最中心的竞争节点，阿里是否会通过自然语言大模型的生成服务和春晚进行合作，也都是有可能的。”他对记者说。

　　近年来，央视春晚一直备受互联网大厂青睐。据记者梳理，自2015年开始，多家互联网大厂先后与央视春晚展开合作。曾有中标过央视春晚的互联网大厂人士在跟记者交流时表示，保障春晚顺利互动并不容易，既要面对扛住高并发流量、确保观众购物顺利支付、峰值高频切换等多重复杂业务场景的挑战，又有降低IT成本的实际硬性要求，整个团队当时提前数月严阵以待。

　　互联网大厂“抢着”花费大量人力物力财力背后，央视春晚舞台为其带来的用户和流量都不容小觑。

　　微信支付当年的“一夜成名”就是一个例证：2015年微信与央视春晚达成合作，用户可以通过微信“摇一摇”抢红包，微信官方数据显示，除夕当天微信用户互动总量达110亿次，微信钱包绑卡用户突破2亿，除夕至初八期间吸引超800万用户。阿里创始人马云曾将微信这次行动称为“珍珠港偷袭计划”，并感慨“教训深刻”。

　　随后，支付宝2016年和2017年连续两年成为央视春晚的独家合作互动平台，集五福一时成为热门话题。2018年，淘宝宣布与央视春晚达成独家互动合作，宣布在春节期间发放总额超过10个亿的现金红包。

　　再往后，更多的大厂看到了这个舞台。如同接力赛一样，除去2023年降本增效的大厂们集体缺席，2019年百度在央视春晚推广起自家APP，2020年和2021年风头正劲的短视频平台快手和抖音相继与央视春晚合作，京东则分别于2022年和2024年两次在央视春晚发红包。

　　阿里则离开这个高光舞台六年。

　　高投入下的反攻

　　阿里与央视春晚的再次合作，还发生在它自身的一个关键节点附近：大约就在半个月前，阿里刚在双十一后宣布了新的组织架构调整和人事变动。

　　11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里巴巴电商事业群，全面整合淘宝天猫集团、阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC）以及1688、闲鱼等电商业务，现在负责AIDC的蒋凡担任电商事业群首席执行官，并向其汇报。

　　阿里方面当时对《华夏时报》记者表示，此次成立新的电商事业群，是吴泳铭作为阿里集团CEO，面向未来在电商领域如何用好国内和国际两种资源形成发展合力做出的新思考和新行动，彰显阿里巴巴投资核心电商业务的决心。

　　对于这次与春晚合作是否由蒋凡一手推动，有业内人士在跟记者交流时认为可能性不大，一般跟央视春晚的合作大约需要提前半年就开始接洽。但从过往来看，蒋凡对春晚舞台的能量并不陌生。2018年淘宝跟央视春晚合作时，正是蒋凡担任淘宝总裁时，2019年他还同时兼任天猫总裁。但在随后的一系列内外变化中，蒋凡在阿里2021年末的调整中离开了阿里这两个最核心的业务，开始出海卖货。

　　蒋凡掌舵阿里电商后的任务之一，是如何在高投入下让淘天恢复快速增长。

　　缺席了六年的央视春晚，已经折射出在一众新流量、新渠道的追赶下，阿里国内电商面对的竞争局势，跟2018年时已截然不同。QuestMobile的统计数据显示，今年11月11日，淘宝的MAU约达到4.68亿，高于拼多多和京东同期的4亿和2亿，但阿里当天的MAU低于2023年，而京东和拼多多则与去年持平。

　　财报也显示出阿里国内电商的增长放缓。阿里发布的截至今年9月的2025财年Q2财报显示，当期淘天集团的收入为990亿元，但只同比增长1%，而其446亿元的经调整EBITA则同比下降了5%。阿里方面称，称主要是由于对用户体验的投入增加所致。

今年9月，辉瑞与合作伙伴BioNTech向美国食品药品监督管理局(FDA)提交研究数据，申请将5至11岁儿童纳入新冠疫苗接种对象。FDA疫苗咨询委员会将于10月26日召开会议，讨论是否授权辉瑞的要求。

去年新冠大流行爆发后，许多人纷纷逃离这座大城市，高端公寓的所有人出售他们的房产，导致纽约房价大跌。纽约不动产评估公司Miller Samuel的首席执行官乔纳森·米勒(Jonathan Miller)指出，去年第二季度，曼哈顿公寓和合作公寓的中位数价格为100万美元，触及疫情以来的新低，与2019年同期相比大跌近18％。

　　事实上，自吴泳铭上任以来，阿里一直对外释放加大电商投资的信号。上述财报显示，由于对电商业务的投入增加，当期阿里销售和市场费用为324.71亿元，比上年同期多出了70亿元。蛇年春晚显然是阿里对电商业务的又一次大投入。毕竟，公开资料显示，支付宝在2016年为央视春晚付出的费用已是2.69亿元，约是前一年的五倍。

　　但需要提及的是，除了收视率有待提升外，在发了多年的红包集了多年的卡后，央视春晚的互动也被期待更多新玩法。张毅认为，央视春晚的赞助商更替怎么用股票杠杆，一定程度上是某个行业的兴衰展现，对于互联网大厂来讲，跟春晚的合作也是来年营销的重要起点，具有标志性意义，他同时也对记者表示，互联网大厂与春晚持续合作，更重要的是持续创新，持续变化，“如果还是一样的产品，一样的模式，一样的服务，这个广告打地就有点浪费，我觉得阿里既然能够决定做这个事情，也意味着他们在2025年的创新大动作应该是准备好了。”

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